中国预调酒（RTD）市场：待开垦的投资“新绿洲”
发布时间:
2024-08-17
在当前中国的酒类市场中，预调酒（RTD）作为一个新兴且充满潜力的品类，正逐渐引起投资者和消费者的关注。
中国预调酒（RTD）行业未来投资前景分析嘉桐供应链
在当前中国的酒类市场中，预调酒（RTD）作为一个新兴且充满潜力的品类，正逐渐引起投资者和消费者的关注。尽管目前其市场仍有待进一步开发，但众多迹象表明，预调酒行业在未来有着广阔的投资前景。
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中国预调酒（RTD）市场的现状
预调酒在中国市场的发展相对较晚，但近年来增长态势明显。然而，与国际市场相比，中国的预调酒市场仍处于初级阶段。
从消费群体来看，目前主要集中在一二线城市的年轻消费者，尤其是追求时尚、便捷和个性化消费体验的年轻群体。他们对于新鲜事物的接受度较高，愿意尝试预调酒这种创新的饮品。
从市场规模来看，虽然预调酒市场在过去几年经历了快速增长，但总体规模仍然较小。根据相关数据统计，与欧美和日本等成熟市场相比，中国预调酒的人均消费量还有巨大的提升空间。例如，美国人均消费预调酒8.5升，日本为13.7升，而我国仅0.2升。这也从侧面反映出中国预调酒市场未来的增长潜力巨大。
此外，市场竞争格局尚未稳定。目前，市场上主要的预调酒品牌包括百润股份旗下的锐澳（RIO）等，但随着市场的不断扩大，越来越多的企业开始进入这一领域，竞争逐渐加剧。
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中国预调酒市场有待开发的原因
消费习惯与文化
中国传统的饮酒文化中，白酒、啤酒和葡萄酒占据主导地位，消费者对于预调酒这种新型饮品的认知和接受程度相对较低。此外，饮酒习惯也在一定程度上限制了预调酒的发展，例如在社交场合中，白酒和啤酒往往更受欢迎。
市场教育不足
由于预调酒进入中国市场的时间较短，消费者对于预调酒的品类特点、饮用场景和搭配方式等方面的了解有限。这导致消费者在选择饮品时，往往更倾向于自己熟悉的品类。
销售渠道有待拓展
目前，预调酒的销售渠道主要集中在商超、便利店和电商平台等。然而，在餐饮渠道、酒吧和夜场等场所的铺货率相对较低，限制了产品的曝光度和销售机会。
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中国预调酒行业未来投资前景的积极因素
消费升级的推动
随着中国经济的持续发展和居民收入水平的提高，消费升级趋势日益明显。消费者对于饮品的品质、口感和个性化需求不断提升，预调酒作为一种具有创新性和时尚感的饮品，能够满足消费者对于高品质、多样化饮品的需求。
年轻一代消费者的崛起
年轻一代消费者逐渐成为消费市场的主力军，他们对于新鲜事物的接受度高，追求个性化、便捷和健康的消费体验。预调酒以其丰富的口味、低酒精度和时尚的包装，符合年轻消费者的消费偏好，有望随着年轻一代消费者的成长而实现快速增长。
健康饮酒观念的普及
随着人们健康意识的增强，健康饮酒观念逐渐深入人心。预调酒相对较低的酒精度和丰富的果汁成分，使其在一定程度上被认为是一种相对健康的饮品选择。这将吸引更多关注健康的消费者尝试和消费预调酒。
技术创新与产品升级随着酿造技术的不断进步和创新，预调酒的品质和口感将不断提升。同时，企业可以通过研发新的口味、配方和包装，满足消费者日益多样化的需求，进一步推动市场的发展。
销售渠道的拓展与优化
随着电商平台的快速发展和新零售模式的兴起，预调酒的销售渠道将不断拓展和优化。线上线下融合的销售模式将为预调酒提供更广阔的市场空间，提高产品的市场覆盖率和销售效率。
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投资风险与挑战
市场竞争加剧
随着预调酒市场的潜力逐渐被挖掘，越来越多的企业将进入这一领域，市场竞争将愈发激烈。新进入者可能会通过价格战、广告营销等手段争夺市场份额，导致行业利润空间受到挤压。
政策法规的不确定性
酒类行业受到国家政策法规的严格监管，如税收政策、质量标准和广告宣传等方面的规定。政策法规的变化可能会对预调酒企业的生产经营和市场推广产生不利影响。
原材料价格波动
预调酒的生产需要大量的原材料，如酒精、果汁、香料等。原材料价格的波动可能会影响企业的生产成本和利润水平。
消费者需求的快速变化
消费者的口味和需求变化迅速，如果企业不能及时捕捉市场动态，推出符合消费者需求的新产品，可能会导致市场份额的流失。
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投资建议
关注品牌优势企业
在投资预调酒企业时，应优先关注具有品牌优势的企业。品牌知名度高、市场口碑好的企业往往具有更强的市场竞争力和消费者忠诚度，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。考察产品创新能力
选择具有强大产品创新能力的企业进行投资。能够不断推出新口味、新包装和新营销理念的企业，更有可能满足消费者多样化的需求，引领市场潮流。评估渠道拓展能力
良好的销售渠道是产品成功推向市场的关键。投资者应关注企业的渠道拓展能力，包括与经销商的合作关系、线上线下渠道的布局和优化等。关注企业的风险管理能力
面对市场竞争、政策法规变化和原材料价格波动等风险，企业的风险管理能力至关重要。投资者应评估企业的风险应对策略和内部控制机制，确保企业能够在复杂的市场环境中稳健发展。
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预调酒产业选择我们嘉桐的优势
嘉桐供应链具有以下一些优势，有助于各位老板预调酒（RTD）的市场开发：
产品品质：拥有专业的起泡酒发酵设备和生产技术，例如其采用与意大利普罗塞克起泡酒相同的“罐中发酵法”酿造莫斯卡托起泡酒，确保了产品的品质。
多样化的产品：酒庄不仅有莫斯卡托起泡酒，还有嘉桐起泡酒、嘉桐桃红起泡酒以及嘉桐水果风暴系列起泡酒等，能够满足不同消费者的口味需求。
产区优势：位于山东蓬莱产区，该产区具有适合葡萄生长的“3S”特质——阳光（Sun）、沙砾（Sand）、海洋（Sea），且属于国家葡萄标准化种植示范区，为葡萄种植和酒品生产提供了良好条件。
品牌建设：具有明确的品牌理念，通过支持中国葡萄酒教育事业等方式塑造品牌形象，增加了品牌的知名度和影响力。
创新能力：不断推出新包装，其简洁、鲜明的包装风格受到好评，能够吸引消费者的关注。
行业经验与资源：有品牌顾问助力可以与相关机构进行良好对接，有助于拓展市场渠道和资源。
